Une surprise de taille secoue le monde du tourisme : selon les données récemment publiées par Expedia Group, l’Europe perd de sa superbe auprès des voyageurs mondiaux. En 2026, les projecteurs semblent braqués vers d’autres coins du monde, souvent plus éloignés, parfois oubliés. Voici les cinq destinations qui font craquer les voyageurs… aux dépens du Vieux Continent.
Des envies d’ailleurs : vers un tourisme plus authentique
Ce que montre le rapport d’Expedia, basé sur les comportements de plus de 24 000 voyageurs dans le monde, c’est une évolution claire : les touristes cherchent des lieux moins fréquentés, plus en contact avec la nature ou la culture locale.
Les métropoles emblématiques comme Paris, Rome ou Barcelone attirent toujours, mais elles séduisent moins. Le surtourisme, les prix élevés et la standardisation des expériences touristiques pèsent lourd dans la balance.
Top 5 des destinations préférées en 2026 selon Expedia
Les données révèlent un glissement net des intentions de voyage. Voici les 5 pays et régions qui explosent dans les recherches sur Expedia pour 2026 :
- États-Unis (Big Sky, Montana) : Avec ses paysages spectaculaires et ses pistes de ski préservées, Big Sky attire les amoureux de nature et d’aventure. Moins connue que les Alpes ou Aspen, elle offre une expérience plus calme mais tout aussi immersive.
- Japon (Okinawa) : Cet archipel trop souvent éclipsé par Tokyo ou Kyoto séduit par ses plages, sa culture unique et son art de vivre paisible. Les voyageurs y trouvent une alternative sereine au tourisme hyperurbain.
- Mexique (San Miguel de Allende) : Nichée dans les hauteurs, cette ville coloniale conjugue héritage culturel, galeries d’art et gastronomie. C’est une destination de cœur pour ceux qui cherchent charme, calme et créativité.
- Nouvelle-Zélande : Ce pays revient en force grâce à ses paysages grandioses, mais surtout à sa gestion exemplaire du tourisme durable. Randonner, respirer, se reconnecter… tout cela sans foule.
- Thaïlande (provinces du nord) : Loin des plages bondées du sud, le nord de la Thaïlande attire ceux qui cherchent immersion, traditions, marchés locaux et montagnes verdoyantes.
Pourquoi bouder l’Europe ?
Ce désamour ne vient pas d’un rejet total. L’Europe reste riche en histoire, en culture et en patrimoine. Mais ses grandes villes souffrent de saturation. Venise, Barcelone ou Amsterdam doivent aujourd’hui limiter les flux touristiques, ce qui crée parfois un sentiment d’exclusion ou d’un tourisme trop réglementé.
Par ailleurs, les touristes veulent désormais être acteurs de leur voyage. Cela passe par des expériences plus durables, des liens avec les habitants, et un intérêt croissant pour les économies locales. Des critères sur lesquels certaines destinations européennes peinent à rivaliser.
Quels atouts pour les nouvelles stars du voyage ?
Les destinations montantes ont plusieurs cartes en main :
- Accessibilité relative : Moins connues, elles commencent à développer leurs offres touristiques, ce qui facilite leur accès sans les inconvénients d’un tourisme de masse.
- Authenticité : Ces lieux proposent encore une vie locale intacte, où les visiteurs ne sont pas seulement des spectateurs, mais des participants.
- Tourisme durable : Nombre d’entre eux misent sur des initiatives vertes, des hébergements écoresponsables et une gestion respectueuse de l’environnement.
L’Europe à la croisée des chemins
Face à ces mutations, l’Europe a deux choix : conserver son modèle actuel, ou s’adapter. Des efforts sont déjà visibles — comme à Amsterdam ou Dubrovnik — pour limiter les effets du surtourisme. Mais cela ne suffit plus.
La demande de demain repose sur trois piliers : authenticité, durabilité et immersion. L’Europe, avec son riche passé et sa diversité culturelle, pourrait être pionnière dans un nouveau type de tourisme… si elle saisit cette opportunité avant qu’il ne soit trop tard.
Conclusion : le voyage change, et l’Europe doit suivre
Le classement d’Expedia en 2026 est peut-être un signal d’alarme, mais il n’est pas une fatalité. L’Europe est toujours aimée, mais elle doit retrouver ce qui la rend unique aux yeux des voyageurs modernes : des expériences vraies, respectueuses, enracinées dans le quotidien de ses habitants.
Pour les touristes, c’est une invitation à élargir leurs horizons. Et pour les destinations, une chance de réinventer leur relation au monde.
