L’été 2025 a réservé bien des surprises aux professionnels du tourisme à Caen. Contre toute attente, la fréquentation a suivi une trajectoire inhabituelle, marquée par des contrastes saisissants entre juillet et août, mais aussi par le retour massif de certains touristes étrangers. Vous pensiez que juillet était le roi de l’été ? Cette année, septembre pourrait bien lui voler la vedette.
Un mois de juillet timide malgré les attentes
Habituellement considéré comme le mois fort de la saison, juillet 2025 a été étonnamment calme pour Caen et la Côte de Nacre. Plusieurs facteurs semblent expliquer cette baisse de fréquentation :
- Une météo capricieuse
- Une baisse du pouvoir d’achat des Français
Malgré cela, Caen s’est mieux sortie de la situation que les autres communes littorales. La ville a bénéficié de deux événements majeurs : le millénaire de la naissance de Guillaume le Conquérant et le passage du Tour de France, qui ont attiré l’attention.
Un mois d’août nettement plus dynamique
Le bilan s’est inversé en août. La fréquentation a nettement rebondi avec une hausse de 5 à 7 % du nombre de visiteurs sur les sites touristiques de Caen La Mer. Les offices de tourisme ont vu défiler davantage de visiteurs, portés par :
- Un climat plus favorable
- Des événements locaux bien relayés
- Le bouche-à-oreille positif de juillet
Le château de Caen réaménagé a notamment connu un fort engouement. Les touristes étrangers, en particulier, ont contribué à ce regain.
Les touristes étrangers en force
Une des tendances les plus marquantes de l’été est le grand retour des visiteurs étrangers. Selon Romain Bail, maire de Ouistreham et responsable du tourisme pour la communauté urbaine Caen la mer, la hausse est visible :
- +50 % de Britanniques, grâce notamment aux ferries Brittany Ferries très fréquentés
- Une présence marquée des Belges et des Néerlandais
- Une stabilité chez les Italiens et Espagnols, attirés par le centre-ville et son patrimoine religieux
En plus de leur nombre croissant, ces touristes se démarquent par leurs habitudes de consommation. Alors que le panier moyen d’un Français est d’environ 21 € par jour, les étrangers dépensent entre 45 à 50 € par personne. C’est un coup de boost notable pour l’économie locale.
Cœur de Nacre : entre stabilité et fidélité
Dans les stations balnéaires comme Douvres, Luc-sur-Mer et Courseulles, les chiffres de l’été sont restés stables par rapport à 2024. Selon les statistiques des offices de tourisme :
- 15 667 visiteurs en juillet
- 19 280 en août
- 83 % de visiteurs français
Les demandes les plus fréquentes portent sur : les sites liés au Débarquement, les événements locaux, et les activités adaptées aux familles. Même si le panier moyen est en légère baisse, l’intérêt pour la destination reste solide.
Septembre sort de l’ombre
Contrairement aux habitudes, le mois de septembre 2025 connaît une embellie. À tel point que certaines zones enregistrent de meilleures performances que juillet. À Caen, les réservations sont nombreuses, ce qui prolonge la saison touristique.
Une tendance nationale semble se confirmer ici : les vacances en décalé gagnent du terrain. Moins de foule, climat encore doux, tarifs plus abordables… septembre a plus d’un atout pour séduire les vacanciers de dernière minute.
Un été riche en leçons pour l’avenir
Si l’été 2025 nous enseigne quelque chose, c’est que le tourisme devient de plus en plus imprévisible. La météo, l’économie et le calendrier des événements influencent directement les habitudes des visiteurs.
Pour continuer à séduire, Caen et la côte de Nacre devront miser sur :
- Une offre culturelle durable et accessible toute l’année
- La mise en valeur de ses grands sites comme le château, les plages du débarquement ou les musées
- Une meilleure valorisation de la clientèle étrangère
La surprise de l’été pourrait bien devenir le nouveau standard. Et si, finalement, la vraie saison touristique commençait… en septembre ?
